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百姓观察网

金士力:缔造金品质,打造大健康产业金字招牌

时间:2018-07-06 10:53:37  来源:直销道道网

  以维护生命健康为己任,以打造优质产品为根本,13年前,在天津这座中西合璧、古今兼容的城市,金士力佳友(天津)有限公司(以下简称“金士力”)诞生了,并在两年内成为了天津首家获得直销牌照的企业。

  金士力是依托天士力控股集团(以下简称“天士力”)建立的企业,以“幸福一家、健康全球”为企业理念。近年来,金士力在做好产品、创新营销的基础上,奋力促进品牌升级与公益活动的推广,致力打造最专业的功能性食品领导品牌,为传播大健康理念、普及大健康教育不懈努力。

  立足健康保健板块,打造功能性食品

  众所周知,产品是企业的立足之本。金士力以“还原平衡·通养一生”为产品研发理念,以“健康在通,生命在养”为路径,其大健康产品已涵盖健康保健,健康营养,健康美容,健康家洁,健康家居五大系列,旨在为消费者带来金品质的消费体验。

  在产品的制造中,原材料的种植、提取、研发、生产、品控、市场一条链上,金士力始终严格把关,真正落实从源头上控制品质的高标准。

  原材料是把控产品品质的第一关。在有名的“天然药库”商洛,天士力建设了我国第一个通过国家GAP认证的中药及植物药种植基地——陕西商洛丹参种植基地。不仅著名的复方丹参滴丸用这里的丹参,金士力的拳头产品“三通”中的“芪参茶”用的丹参也全部源于这里。

  此外,金士力的原材料基地还包括:甘肃的黄芪种植基地、云南文山三七种植基地、贵州薏仁基地、辽宁恒仁野山参基地、宁夏有机枸杞基地等等。

  对品质的执着让金士力的产品得到了市场的认可。2017年,金士力拳头产品“三通”中的“芪参茶”被评为年度天津市名牌产品;另外,麦硒康在2018年的第二十三届中国国际健康产业博览会上获得了“中国十佳富硒食品品牌”称号,麦硒康牌富硒麦芽粉获得“中国富硒食品行业十大优质产品”称号。

  这一系列的荣誉是金士力定位明确、以及坚持大健康产业发展的成果,也表明企业在在打造功能性食品的层面上向前迈了一大步。

  “新营销”促进一体化发展

  创新是引领发展的第一动力,必须摆在企业发展全局的核心位置。在如今市场需求新直销的情况下,金士力洞察时代潮流,紧扣自身优势,在业界率先提出“新营销”概念,着力打造“新营销”模式理念、路径和模型,实施营销模式升级发展战略。

  金士力总经理姚则兵曾指出:“我们所面临的新经济时代,既要彰显客户价值,也要体现平台价值。我们所建设的大健康会员消费服务平台,是结缘的平台,是创客的平台,是寻找伙伴的平台,是大家实现梦想的平台。”想来,这也是对金士力“新营销”战略恰如其分的阐述。

  金士力在“开放与共享”的大时代里,顺应时代潮流,以包容的事业心态来构建大健康会员消费服务平台价值。它不拘泥于时间、地点,以及合作方式的限制,秉承着透明开放的原则,敞开胸怀接纳一切有想法,有资源,有勇气的大健康人士,同聚于金士力来构筑大健康人士共同的梦想家园。

  金士力要做的,是通过新营销的创新,打造消费者和企业之间良好互动的新营销通路,提供健康保健的咨询服务,为全民健康素养的提高贡献力量。

  新营销,是金士力打造大健康事业的经济价值、成长价值和社会价值的新方式,以市场需求为导向,深挖产品内涵,重点打造健康大产品。完善产品推广方案,推动电商等新营销平台建设,建立管理标准体系,聚焦目标,夯实发展基础,将工作做细、做精、做实,提升发展质量,全面达成金士力各项经营指标。

  通过“产品、品牌、激励”三轮驱动的营销模式为合作伙伴带来“健康、成长、财富”的三元价值事业体系。

  品牌升级助力企业形象建设

  如今,经过10余年的发展与积淀,金士力的品牌影响力大大提升,其大健康理念与文化也早已深入人心。随着前两年国家“十三五”战略目标的确立以及企业大健康“新营销、新未来”理论的推出,金士力对其品牌建设提出了更高的要求。鉴于此,金士力确立了“金士力品牌深度建设”、“金士力官方网站升级”两项重点项目。

  自2017年以来,金士力就提出了新的品牌主张:平衡有道,金彩人生。对此,金士力副总经理张硕阐释到:“当前,中国进入到一个新的时代,也催化了新的社会主要矛盾,那就是‘人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾’……产业需要平衡、社会需要平衡、生命需要平衡、人生需要平衡,成功需要平衡,健康需要平衡,家庭需要平衡。”作为一家以“平衡观”为最高哲学理念的企业,金士力洞悉平衡世界观的内在本质和发展规律,也以此感知和把握社会发展、产业变革以及各项工作的奋斗方向和目标。

  网站升级则主要是针对官方网站的改版,公司将从品牌名称出发到品牌元素的确认,深挖品牌定位内涵,着力实现金士力品牌传播与输出的完整性与统一性。在2018年6月21日,全新的改版升级已正式上线。如今的金士力官网,与公司整体品牌形象保持一致。从背景、颜色、字体、注脚、图片等风格统一,贯穿全网。网站调性凸显平衡、稳健、专业、实力、健康、极富活力。

  金士力官网是企业与广大经销商相互交流沟通的媒介与桥梁。完善后的金士力官网,将全新展现金士力最新企业形象,实时输出市场资讯动态,继而更加便于社会、行业、合作伙伴从各个维度更好的、全面的了解金士力崭新的企业内涵。

  姚则兵表示,品牌的升级,就是向社会彰显着一个新主张,我们追求的不是极端的发展,也不是单一的物质成功,我们追求的是平衡和谐的营销,追求的是平衡和谐的健康,追求的是平衡和谐的人生。

  “大健康中国行”加速“健康中国”进程

  公益活动不仅是企业良好形象的展现,更是企业承担社会责任的有力凭据,公益活动价值体现的同时,企业慈善精神也得以传递。

  近年来,金士力的重点公益活动是为践行国家“健康中国”战略而提出的“大健康中国行”项目,秉承着“责任与发展同行”的理念,积极践行企业社会责任,结合公司确立的“服务社区、走进家庭”战略主题而展开。据介绍,“大健康中国行”从2015年11月之初开始筹备,2016年4月起便已在全国广泛开展。

  相比其他直销企业的公益活动而言,金士力的“大健康中国行”更加的基层化、具体化与全面化。项目围绕着人的吃、穿、住、行、生、老、病、死,关注各类影响健康的危险因素和误区,提倡自我健康管理。

  据了解,在过去的2017年里,金士力确立了大健康产品“进社区、进家庭、进厨房、上餐桌”的中心工作。深入到消费者当中,通过健康讲座、健康咨询服务等形式进行健康科普宣传,帮助消费者走出健康误区,制定专属的大健康管理方案。

  为此,姚则兵在2017年7月金鼎之约盛会中曾表示:“‘健康中国’的建设不但是个大战略、大规划,也将是14亿人民共建共享的大工程、大产业,‘健康中国’的实现不仅要靠医疗卫生服务的‘小处方’,更要靠社会整体联动的‘大处方’。”不难看出,“大健康中国行”就是联动社会整体的“大处方”,将各地“串联”起来,逐一击破,从而帮助实现“健康中国”战略。

  据统计,2016年“大健康中国行”活动,已走进全国100多个城市;百余名健康专家参加了活动并进行了健康讲座;累计发放《心脑血管疾病预防科普手册》15万册;受众达10万余人;同时230余家媒体对活动进行了报道。

  据了解,今后金士力还将持续以健康讲座、健康咨询服务、科学健身等多元化的形式与大众进行交流互动和健康科普教育,促进全面健康意识的提升,用行动助力健康中国战略落地。

  结语

  姚则兵说过,金士力就是要立足于全球视野,贯彻新的发展理念,扎到消费者最深的现实中去,充分挖掘消费者的需求,给他们提供优质的大健康产品与服务。如今,企业品牌升级与新营销模式为金士力的大健康战略插上了翅膀。在大健康新营销、金品质方面打造金士力的金字招牌。

编辑:韩振华
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