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泰禾影城启动非票业务经营 新增休闲亲子等多元功能

时间:2018-03-12 17:03:46  来源:中国新闻网

泰禾影城启动非票业务经营新增休闲亲子等多元功能

  中新网3月12日电 春节前后,不少电影爱好者、泰禾北京业主和家住立水桥附近的人们发现,泰禾影城悄然“大变身”。在泰禾影城北京立水桥店,禾时光·当当书吧和泰禾凤凰互动体验乐园的相继开业,为影城带来了别样的文化氛围和亲子时光。

  在影城发展日新月异的今天,单一的收入模式已经难以为继。启动“变身”模式,玩转非票业务收入的特色之举,为泰禾影城打出了一张差异牌。泰禾影城北京立水桥店的跨界合作尝试,也俨然成为了承载和实践“泰禾+”服务理念的尖兵。

  实际上,泰禾院线作为泰禾文化的重要一环,自2016年底成立至今,已在北京、泉州、杭州、厦门、西安等地实现快速布局。建设影院并不难,难的是如何做出差异化和品质化。如何实现创新经营?如何为商业辐射区的消费者带来全新文化生活方式,更好地实践“泰禾+”理念?针对这些问题,泰禾院线思考了很多。

  “今天你在泰禾影城打卡了吗?”

  “说起来你可能不相信,过年的时候,早上八点多就有年轻人来看电影了。”说起最近的变化,泰禾影城立水桥店的工作人员笑道。

  自去年7月开业以来,立水桥店反复推敲研究观影客群需求,在传统的观影空间里搭建起一个全新的“社区文化生活中心”。

  从泰禾影城一层取票机换取了电影票,乘扶梯来到二楼,一片生命力旺盛的绿植墙和一排排特色书架便映入眼帘。与普通影院等候区不同,泰禾影城立水桥店的等候区则被打造成了颇具文化情调的阅读空间。

  五六张深棕色配套桌椅,角落里相对放置的软沙发,以及精心挑选的书籍,不仅为前来观影的人们提供了一片消磨时间的舒适小环境,同样为影院周边热爱阅读的人们提供了全新空间。

  不仅如此,在影城一层,泰禾院线与凤凰科技合作的泰禾凤凰互动体验乐园也已开业,更为周边家庭提供了一个新颖的亲子互动空间。

  全家人一起来看电影,陪孩子看书、玩耍,在泰禾影城北京立水桥店都变成了可能。现如今的泰禾影城北京立水桥店已成为电影爱好者、周边居民和泰禾业主的社区文化生活中心。“今天你在泰禾影城打卡了吗?”,也一时间成为人们谈论的热门话题。

  多元业态融合创新,社区生活场景营造增强影城生命力

  在行业里,电影票+爆米花的传统院线经营模式已经难有立锥之地。多元化经营,更是成为行业发展的大势所趋。

  尽管众多院线均在尝试引入多种娱乐业态,丰富观影体验,但目前真正做到多元化业态经营的影城却在少数。

  泰禾院线经过对客户需求的深入挖掘,以多元跨界合作,开启了“影城+”时代。自去年7月开业以来,影城相继与当当书店和凤凰科技合作,以引进咖啡书吧和泰禾凤凰互动体验乐园等多元业态的创新经营模式,为消费者提供了一个融合观影、休闲、亲子等多元功能为一体的全新文化消费空间。

  “北京首家引进书吧和儿童业态的影院、首家绿色影院”,泰禾院线坚持差异化与精品化的理念,在泰禾影城北京立水桥店已颇有收获。

  有统计数字显示,经过上述特色经营,影城经营期间,人次大幅上升,顾客到店停留时间延展近1倍,影院的观影人次等经营数据直追周边老牌影院。

  泰禾影城相关负责人介绍,泰禾影城新业态落地,是泰禾院线创新经营的一次实践。这次新尝试既满足了观影人群对于精神品味的追求,更通过人性化服务增加了用户粘性,变单一观影模式为综合娱乐休闲模式。后续儿童互动体验区也会持续发力,打造社区亲子经营模式。

  创新模式落地,泰禾影城成“泰禾+”前沿实验场

  从好房子到好生活,泰禾依托“泰禾+”全生命周期服务战略,将为业主开启全新生活方式。真正的好生活,更离不开文化沉淀和创新。

  差异化和精品化,是泰禾院线创建之初便始终坚持和贯彻的战略。

  除了影院整体遵循主题化设计、高端音视频现场体验和绿色影城的概念外,泰禾院线通过对消费者的需求的深刻洞悉和前瞻,将“泰禾+”所承诺的生活服务植入到影院经营中。未来泰禾院线将持续配合集团地产及其他版块业务,将小型绿色影城“VIP厅”进驻泰禾社区,让泰禾业主感受“泰禾+”带来的红利。

  同时,据介绍,未来泰禾院线将复制立水桥店的跨界合作模式,进驻更多的泰禾影城,改善单一观影模式,打造影城新娱乐综合体,将“影城+”模式推广至全国。

  可以说,泰禾院线作为泰禾文化板块尖兵,正在迅速启动“变身”模式,以快速布局和经营创新,为泰禾集团多元化发展提供更多的实践和发展机会,实现从好房子到好生活的阶梯进步。

  未来,泰禾院线还将继续“大变身”,将以终端放映为基础,逐步拓展行业蓝图,实现成为以电影制作、发行、放映、演艺经纪、IP原创等业务为组合的综合性文化产业集团。

编辑:张莉
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