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智能电视开启行业“新蓝海”

时间:2018-10-15 09:19:59  来源:经济日报

  伴随着改革开放,我国彩电工业取得了举世瞩目的成就,在全球彩电产业中的地位明显提高。2017年,中国年产彩电达1.72亿台,早已成为全球最大的彩电制造基地;内销零售量达4752万台,无疑是全球第一大市场;竞争力和品牌影响力大幅提升,全球十大彩电品牌中国占据五家;消费升级加快,大尺寸、智能、4K超高清、量子点、曲面、HDR、OLED等产品的渗透率,远远高于全球平均水平;平板显示产业链整体竞争优势凸显,2019年中国大陆将成为全球最大的液晶面板产业基地。

  我国彩电业已得到了世界的尊重,并通过创新驱动和实施国际化战略,以坚实的步伐加快“由大到强”转变。前行道路从来都不是平坦的。当前,外部形势复杂多变,国内劳动力等成本要素持续攀升,面板等核心固件涨价带来成本压力,模式创新吃掉了技术创新的红利,彩电企业盈利水平下降。更值得注意的是,随着移动互联网快速兴起、人们生活方式的变化,电视关注度和使用频度下降,传统的人机交互方式遭遇瓶颈,长视频内容和家庭互联网应用不足,彩电行业遇到了较大的挑战。

  事实上,困难和挑战并不可怕,中国彩电业是在充分竞争中成长起来的,从来都是在应对挑战中前进的。在产业变革的窗口期,我们坚信,彩电业把握发展趋势,加速转型升级,将迎来更大的发展。

  视听品质和技术创新依然是产业发展的重要驱动力,消费者对于美和真实性、细节的追求是永无止境的。在这方面,大屏电视优势明显。世界新一轮科技革命和产业革命已经来临,显示技术处于引爆点的前夜,柔性显示、8K、虚拟现实、全息显示、印刷显示等呼之欲出。随着技术更新和应用越来越迅速,新型彩电显示技术在画质、形态、性能等方面的优势将日益展现出来。目前,国内彩电平均12年换一台,已跟不上消费者日益增长的需求,也难以让消费者及时享受技术创新的红利。为此,中国电子视像行业协会联合众多企业开展汰旧换新工程,目标是用户平均7年-8年换一台彩电,这样国内每年就有将近7000多万台的销量,整个市场容量将得到充分释放。接下来几年,扩大消费和消费品质升级是行业发展的重要机遇。

  更为重要的是,人们已经生活在一个视像化的时代,显示无处不在,并且显示即服务,一个以视像为核心的新的经济浪潮正在全球范围内兴起,这将是融合智能显示、内容制作、运营服务、消费娱乐、网络技术众多行业门类的大市场。

  在视像化和智能化的环境下,彩电的内涵和外延必将发生巨大的根本性变化。按照我们的理解,彩电应该是根据用户需要打造的深度智能、具备感知能力的新用户界面和关系,用以满足用户“定制、及时、互动、多元、分享”的内容需求,并成为能够提供物联网和云服务的家庭娱乐中心和家庭物联网控制平台。

  人工智能为彩电行业的腾飞插上了新翅膀。有人工智能和新的智能显示生态加持,彩电将发挥强沉浸的特长,补上“弱交互”短板,像手机一样能玩好用。对彩电来说,最基本的人工智能是语音操控,理解用户、陪伴用户,使人工智能电视成为家庭的一分子。最终,要通过大数据和人工智能等技术的融合,电视深度理解用户和内容,做到“比你还懂你”。

  不得不说,有关电视没落或者即将消亡的说法近年来此起彼伏,这是极其片面和错误的。“电视消亡说”可能是由于传统电视收视率下降和有线电视开始减少得出的。事实上,在传统收视率下降的同时,智能电视份额不断快速攀升,目前智能电视激活率在80%,日均到达率超过60%,到达用户日均收看时长超过5个小时,平均用户日均时长超过3个小时,电视屏上的活跃度还在逐年升高,按照NETFLIX统计,视频流量70%是大屏观众,2019年智能电视将超越有线电视的占比,成为家庭大屏的第一入口,且这一趋势将愈发明显。

  应该说,电视的智能化还没有到成熟阶段,未来充满无限可能。终端、宽带网络、渠道商、运营服务、内容商、人机交互、人工智能、场景体验都可能成为新的加速器,并形成一个以用户为中心,以智能显示为界面的智慧家庭生态系统。这是彩电行业的下一场盛宴,未来几年还有近4亿台电视更换成智能电视,有近6亿智能电视用户,这是一个巨大的金矿,是彩电行业下一个蓝海。

  眼下,电视或许看起来还是放在客厅或房间里的一个屏幕,没有多少改变,事实上电视正聚合能量,破茧重生。在通向数字网络未来世界的路途上,如果有一个产业拥有与之抗争的机会,我认为它一定还是电视。

编辑:韩振华
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