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虎牙上市首日大涨34.75% 转折后的游戏直播行业去向何方?

时间:2018-05-13 14:52:38  来源:品途商业评论

  “为什么广州的股票上市都大涨,没有破发的?你看之前YY,唯品会上市都为股民赚了好多钱,因为踏实啊,不会忽悠吹泡泡,VC们应该多来广州看项目,踏实又便宜。”

 

  这是荔枝FM CEO赖奕龙,在虎牙上市首日大涨34.75%后在朋友圈发表的感言。虎牙跟微信、网易、唯品会、YY都位于广州,是广州互联网行业的中流砥柱。

  5月11日,虎牙直播正式登陆纽交所,成为游戏直播第一股,理论上来说,也可以说是移动直播第一股:YY、天鸽互动和陌陌虽然上市更早,不过他们都是在上市后才转型到移动直播的。当然,虎牙直播上市影响最直接的还是游戏直播这个细分市场,企业上市是一个行业进入收割期的标志性事件,未来的游戏直播市场去向何方?

  对游戏直播影响几何?

  虎牙上市,对游戏直播市场的影响要辩证地来看。

  一方面,一个市场第一个玩家上市后,往往会有两个结果:一个是压缩其他玩家的发展空间,一个是掀起批量上市潮,进入新一轮竞争。

  微博市场,新浪微博上市不久,腾讯微博就被关停;优酷上市后土豆迫于压力流血上市,不久两者合并,都是“一家上市友商承压”的案例。一个公司上市后就有更多的资金和更大的市场影响力,在未上市公司前形成压倒性优势,进而阻碍后者发展,这也是每一个互联网行业都会出现争夺第一家上市公司的原因,这不是为了虚名。

  批量上市最典型的是互联网金融市场,2017到2018年趣店等互联网金融公司批量上市,在公开资本支持下开展新一轮竞逐,这意味着市场本身足够大,可以承载多家上市公司,同时市场本身也很难一家独大,第一家上市公司表现好自然可以成为参照物;此外互联网教育等市场都有类似情况。

  游戏直播市场,跟泛娱乐直播、微博、电商、搜索、社交等市场一样,有显著的平台效应。直播平台越大,获取内容和用户成本越低,进而形成日益强烈的优势,市场很可能会成为一家独大的局面,虎牙直播上市自然会压缩未上市玩家的发展空间,不排除还有游戏直播公司上市,不过留给它们的时间已经不多了,虎牙上市后或许会展开对未上市公司的收购,就像陌陌对探探一样。

  另一方面,一个市场有一家公司上市意味着这个市场修成正果,赛道本身被验证。移动直播、游戏电竞和游戏直播三个市场都处于增长期,虎牙直播以及其身处三个市场的同行,都将受益。

  电竞:根据Frost&Sullivan报告,2015年中国电竞技收入58亿美元,2017年达到116亿美元,年均复合增长率为40.6%,预计未来5年电竞市场年均复合增长率将维持在23%左右,2022年电竞收入将高达326亿美元;

  移动直播:虎牙招股书就显示,中国是全球最大的移动直播市场,2017年的平均MAU为2.79亿;到2022年预计将增长至5.18亿,年复合增长率为13.1%。中国视频直播市场2015年的整体规模为10亿美元,到2017年已增至55亿美元;预计到2022年将增长24.6%,年复合增长率达到24.6%。各大直播平台的用户、营收和利润都在高速增长,陌陌、YY、天鸽互动MAU的增长都超过了20%,净营收增长分别超过138%、41%和20%,净利润增长分别为108%、63.6%和62.4%。

  游戏直播:根据易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》,2015年游戏市场规模达到11.8亿元,增长151.06%。至2017年,我国游戏直播市场竞争业已进入尾声,整个市场方向业已定型,市场规模达到58.8亿元。预计2020年,游戏直播市场规模将达到65亿元。

  可以看到,市场本身还有一定的增长空间,并未进入红海竞争的阶段,这对于虎牙和其同行都是利好,也意味着市场可能最终不止一家上市公司出现。

  短视频直播市场的利好

  直播市场,今年披露了上市消息的有映客、花椒、一直播母公司一下科技,以及游戏直播平台斗鱼。短视频市场,快手、今日头条也有上市或者下一轮融资消息。虎牙上市后股价表现“亮眼”对于这些公司来说都是很的利好,它们上市或者融资有了更明确的参照物,同时在向国外投资者介绍自己时也不需要费太多口舌,说得更大一点直播短视频产业集群效应正在形成,大家一起可以让短视频直播营销、内容生产、网红经纪等产业链上下游更快走向成熟。

  长期来看,短视频直播平台之间的混战也在所难免。

  目前,电竞和视频直播有超过20%的增长率,移动直播有13%的复合增长率,游戏直播复合增长率低于5%。虽然都在增长,不过游戏直播的增长相对更缓慢,这意味着,走向成熟期的游戏直播平台,势必会向泛娱乐市场发展,虎牙招股书就显示其目标是“立志成为中国年轻一代最热门的科技娱乐社区。”目前正在娱乐、综艺、教育、户外和体育等内容上布局。

  这意味着最终直播、短视频平台之间的业务会出现越来越多的交集,甚至长期来看短视频和直播平台与爱奇艺、bilibili等视频网站都会出现一定的竞争关系,就像今天的阿里和腾讯一样,它们做的事情已经远远不像上市时那么“单纯”了。当然,复杂激烈的良性竞争,对于市场来说也是利好。

  游戏直播进入盈利时代

  虎牙直播是欢聚内部孵化出来的公司。2012年,起家于游戏IM和直播的YY在《英雄联盟》电竞热中,上线了游戏直播平台,2014年,游戏直播正式拆分成为虎牙直播。欢聚时代董事长李学凌和虎牙CEO董荣杰认为,“专注于游戏直播的虎牙能成为欢聚体系新的流量增长点。”2015年初,李学凌宣布欢聚来年将拿出7个亿加大投入虎牙直播,同时也足了大量的资源、产品和技术支持。与斗鱼、熊猫和龙珠等平台相比,虎牙是含着金钥匙出身的游戏直播平台。

  在泛娱乐直播声势浩大下,虎牙抵制了诱惑,有所为有所不为,聚焦游戏直播,欢聚在泛娱乐上坐稳行业头把交椅,也意味着虎牙并无做泛娱乐直播的必要。在专注于游戏直播的战略下虎牙抓住了王者荣耀、“吃鸡”等重要节点,不断做大。易观、猎豹智库、Q&M等第三方数据显示,从去年Q4到今年Q1,虎牙在各个维度已坐上了游戏直播行业头把交椅。

  虎牙在变现上很早就探索出了一条明路,基于虚拟物品的打赏模式产生了源源不断的现金流。招股书显示,2017年虎牙收入为21.85亿元人民币,同比增长了174.2%;2017年第四季度扭亏为盈,实现净利润498万元,成为第一家盈利的游戏直播平台,2018年第一季度实现净利润人民币3140万元,如果这个势头可以保持,虎牙在今年实现年度规模盈利问题不大。

  含着金钥匙出身、聚焦游戏直播、抓住热门游戏、自我造血能力,是虎牙率先IPO的关键。今年3月,虎牙跟斗鱼几乎在同一时间拿到了腾讯的Pre-IPO融资,腾讯投资虎牙4.6亿美元获得34.6%的股份和39.8%的表决权,成为其在欢聚时代后的第二大股东。腾讯是中国游戏市场的寡头,这对于定位于游戏直播的虎牙显然比4.6亿美元本身更重要,此举进一步加速了虎牙上市进程,虎牙在招股书介绍自身优势时,其中一条就提到:“高瞻远瞩的管理团队和强有力的股东支持。”

  35亿美元的市值高吗?

  虎牙上市首日股价大涨34.75%,市值已达到35亿美元,远远超过发行市值24.19亿美元,这验证了我此前的判断:“虎牙市值超过30亿美元将是大概率事件。”虎牙市值已经超过欢聚时代的一半。

  在获得腾讯融资时,从投资额和股权比例来看,虎牙估值在13.3亿美元左右,虎牙市值短期内上升近3倍,是不是虚高呢?答案是否定的。爱奇艺等公司上市后破发是因为投资者心理没底,因为在中国市场缺乏参照物,而虎牙的参照物却有三家。

  欢聚时代:去年四季度移动直播MAU7650万,同比增长36.6%;直播付费用户数650万;2017年净营收为人民币115.948亿元(约合17.821亿美元),同比增长41.3%;不按照美国通用会计准则(不计入股权奖励支出),净利润为人民币27.509亿元(约合4.228亿美元),同比增长63.6%。市盈率:16.08倍;市值:65.65亿美元;

  陌陌:去年四季度MAU9910万人,同比增长22.2%,不过,直播用户只是陌陌用户的子集,其不公布直播用户数,财报显示其四季度付费用户数430万,设若付费用户比例与欢聚时代相当,其直播用户MAU大概在5300万。2017年净营收达到13.183亿美元,同比增长138%;不按照美国通用会计准则,归属于陌陌的净利润为3.682亿美元,上一年同期为1.77亿美元,同比增长108%。市盈率:23.55倍;市值:76.46亿美元;

  天鸽互动:MAU2196.4万人,同比增长25.0%;年度经调整收益10.05亿元人民币(约合1.58亿美元),同比增长20.4%;经调整纯利为4.56亿元(约合0.72亿美元),同比增长62.4%。市盈率:22.81倍;市值:11.306亿美元。

  用户是互联网公司最重要的资产,从用户数据来看,虎牙四季度MAU为8600万,移动端MAU3880万,从MAU来看,35亿美元的市值不高。

  虎牙直播用户数都是游戏用户,所以ARPU值可以更高,单个用户价值理论上更高。虎牙平台上付费用户的数量从2016Q4的170万增加到2018Q4的340万,两年翻番,付费用户在移动MAU中的比例跟YY相当,理论上游戏直播用户黏性更强、付费意愿更强(因为习惯了在游戏中为虚拟物品付费),因此还有较大增长空间。同时移动端MAU同比增幅25%,增幅仅次于YY。因此从用户估值模型来看,虎牙直播单个MAU应该比泛娱乐直播更值钱。

  从营收和盈利能力来看,虎牙距离三家已上市公司有距离,但后劲十足。2017年营收21.848亿元(约合3.358亿美元),同比增长174%;2017年净亏损分别为人民币6.256亿元(约合0.98亿美元),同比8100万人民币大幅增加。不过,虎牙去年四季度和今年一季度的盈利数据表明,2018年净利润超过1亿元是大概率事件;虎牙2017年有95%的收入来自于直播,而不是游戏分销和广告等收入,这部分收入正在高速增长,已由2016年的500万元增长到2017年的1亿元,增长达到20倍,2018年Q1虎牙总营收为人民币8.436亿元,广告和其他营收为人民币5080万元,比例进一步提升,有望成为新的增长点。

  正是因为此,35亿美元对于虎牙来说只是正常水平,而且正如我此前所言,目前移动直播市场市盈率整体只有20倍左右,YY甚至只有15.88倍,可见市场整体被低估了,虎牙直播定价保守,第一个交易日大涨就可以理解了,而资本市场对于虎牙的认可,对于整个直播行业和泛娱乐行业来说,都是一大利好。

编辑:韩振华
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